10 همکاری برتر NFT و Metaverse در حوزه برندینگ
اخبار صنعتی
به لطف رونق ارزهای دیجیتال طی سالهای اخیر، سرمایه گذاران حرفه ای، شرکت ها و افراد تازه وارد؛ برای سرمایه گذاری های خود، گزینه های جدیدی پیدا کردند. علاوه بر این، این رخداد، ابزارهای جذاب دیگری را نیز مطرح ساخت.
در این مقاله، توضیح خواهیم داد که تعریف NFT و متاورس چیست، چگونه کار می‌کنند و چرا به این میزان محبوب شدند؛ تا حدی که حتی شرکت‌ها و برندهای محبوب جهان از صنایع مختلف تصمیم به ورود و ایجاد همکاری های گسترده در حوزه NFT گرفتند و در تلاش برای گسترش جذب مشتریان به دنیای دیجیتال، جدید و جذاب NFT هستند.
NFT چیست؟
توکن‌های غیرقابل تعویض، که NFT نیز شناخته می‌شوند، واژه ای است که روزانه در سرتاسر اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. فروش دارایی های دیجیتال در سال گذشته نیز به عدد خیره کننده ای رسید.
سوال اصلی بسیاری از افراد در صنعت کریپتو آن است که آیا NFT ها با این همه هیاهو، ماهیت واقعی دارند یا حباب دیگری هستند؟ برخی بر این باورند که NFT ها حبابس هستند که دیر یا زود می ترکند. اما برخی نیز معتقدند که NFT ها به مرور زمان تکامل می یابند و بر نحوه مدیریت سرمایه گذاری ها تأثیر خواهند گذارد. اما با بررسی روندهای تاریخی، موارد مشابهی مانند حباب دات کام یا چندین مورد دیگر نیز به چشم می خورند.
NFT ها در قالب یک نمای دیجیتال از یک موضوع واقعی، نظیر موسیقی، آثار هنری، آیتم های موجود در بازی های ویدیویی، ویدئوها و بسیاری موارد دیگر توسعه داده شده اند. اگر شخصی بخواهد یک توکن غیرقابل تعویض بخرد، باید پلتفرم های صرافی آنلاین یعنی جایی که رمزگذاری و ذخیره سازی صورت می گیرد را مد نظر قرار دهد. این صرافی ها به عنوان بازارهای NFT شناخته می‌شوند، و در حال حاضر نیز تعداد زیادی از آنها وجود دارد.
توکن های غیرقابل تعویض امسال هشتمین سالگرد تولد خود را جشن گرفتند. با این حال، آنها در اوایل دهه نخست پیدایش خود توانستند محبوبیت زیادی کسب کنند. شایان ذکر است که در سال 2021، بازار NFT به رقم خیره کننده 41 میلیارد دلار رسید و از سایر بازارهای سنتی پیشی گرفت.
علاوه بر این، این توکن ها معمولاً حاوی کدهای شناسایی منحصر به فرد و یکتا هستند. اساساً NFT ها در راستای «ویژگی کمیاب بودن و دیجیتالی» یک آیتم خاص توسعه داده می شوند. از آنجا که NFT ها تقریباً همواره عرضه نامحدودی دارند، کاملاً در تضاد با دیگر آثار دیجیتالی هستند. از نظر تئوری نیز اگر تقاضای یک دارایی، همواره ثابت باشد، کاهش عرضه آن موجب افزایش ارزش آن خواهد شد. با این حال، در عمل اغلب دیده شده که این رویه همواره بدین گونه نیست.
همچنین لازم به ذکر است که پیش از این فقط از چیزی که پیش از این وجود داشته، کپی برداری شده است. امروزه این روند تغییر کرده و در حال حاضر شاهد همکاری‌های برندهای برتر در حوزه NFT هستیم که بعداً توضیح خواهیم داد. در این همکاری ها، آثار یا کلکسیون‌های منحصربه‌فردی از NFT وجود دارند.
بلاکچین، یک دفتر کل غیرمتمرکز است که تراکنش ها را ذخیره می کند، بلاکچین جایی است که داده های مربوط به NFT ها در آنجا ثبت می شوند. NFT ها عمدتاً در بلاکچین اتریوم ذخیره می شوند، اما این یک رویه ثابت نیست؛ زیرا آنها در سایر بلاکچین ها نیز می توانند مورد استفاده قرار بگیرند.
آیتم‌های آنلاین، نظیر GIF، موسیقی، پوسته‌های بازی، کفش‌های ورزشی و بسیاری موارد دیگر، نماد اشیاء واقعی و مجازی هستند که در NFTها «مینت» می‌شوند.
متاورس چیست؟
اولاً واژه متاورس ترکیبی از “متا” و “ورس” است. این مفهومی است که عمدتاً به ابتکارات پیرامون وب 3.0 اشاره دارد. ایده محوری این مفهوم، ایجاد یک اینترنت آینده بدون کنترل یک نهاد واحد است. متاورس، به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از اینترنت آینده، باید یک محیط دیجیتالی با امکان دسترسی به قلمرو مجازی را برای کاربران فراهم کند. با توسعه اینترنت، پیش‌بینی می‌شود که این تجربیات نوین محبوبیت بیشتری پیدا کنند. اینترنت آینده همان گستردگی و شهرت NFT ها و سایر فناوری های نوآورانه را در بر دارد.
با نگرشی عمیق‌تر، با تمرکز بر فناوری واقعیت مجازی، متاورس ترکیبی از پلتفرم‌های دیجیتال امروزی و پیش‌بینی‌شده را توصیف می‌کند. مردم معمولاً متاورس را به عنوان “گام بعدی” اینترنت می پندارند. حوزه فناوری و سایر صنایع، متاورس را به عنوان یک فرصت اقتصادی و مالی گسترده می انگارند. به عنوان مثال، سیتی بانک بزرگ، بر این باور است که تا سال 2030، ارزش متاورس به 13 تریلیون دلار برسد.
هدست‌های واقعیت مجازی، عینک‌های دیجیتال، گوشی‌های هوشمند و سایر ابزارها، امکان دسترسی به محیط‌های واقعیت سه بعدی شبیه‌سازی شده با رایانه را به افراد مختلف می‌دهند. در این دنیای دیجیتال، کاربران می توانند کار کنند، با دوستان خود وقت بگذرانند، تجارت کنند و از انجام دیگر فعالیت ها لذت ببرند.
قابلیت بازی در متاورس بسیار مهم دارد. اینجاست که زمینه های همکاری در حوزه NFT مطرح می گردد، زیرا پیش از این نیز در بازی‌های ویدیویی آنلاین، مانند Fortnite یا Minecraft، بسیاری از عناصر متاورس گنجانده شده‌اند. در این بازی ها و در قالب یک محیط مجازی که ماجراجویی های اجتماعی و دیجیتالی گسترده ای را فراهم می کند، بازیکنان در سراسر جهان می توانند با یکدیگر تعامل داشته باشند. اما علاوه بر این، متاورس نوعی تجربه واقعیت مجازی را ارائه می دهد، اگرچه چندان مشابه واقعیت مجازی نیز نیست.
متاورس و NFT به قدری محبوب شده اند که امروزه حتی بزرگترین شرکت های دنیا هم نمی توانند آنها را نادیده بگیرند. بیایید به همکاری شرکت های برتر در حوزه NFT نگاهی بیندازیم.
برندهایی که تصمیم گرفتند به «بازار» NFT بپیوندند
NFT ها آنقدر محبوب شده اند که برندهای بزرگی مانند آدیداس، کوکاکولا، لوئیس ویتون، مک دونالد، NBA و بسیاری دیگر تصمیم گرفتند تا برای تقویت تعامل با مشتریانشان چگونگی استفاده از این فناوری را دنبال نمایند. علاوه بر این، ورود شرکت‌های برتر به بازار NFT و فروش میلیون دلاری آثار NFT تبدیل به یک رویه معمول شده و نشان‌دهنده تحولی بزرگ حول «سبک زندگی مجازی» است.
آدیداس
آدیداس به عنوان غول صنعت مد، در نوامبر 2021 به متاورس “The Sandbox” پیوست. آدیداس اولین همکاری سندباکس با یک شرکت فعال در صنعت پوشاک است. پیش از این، سندباکس با شرکت های فناوری و فعال در حوزه سرگرمی همکاری داشته است.
شرکت پوشاک آدیداس اولین دراپ NFT اقلام دیجیتال را در قالب تصاویر NFT نظیر Bored Ape Yacht Club، gmoney، و سازندگان Punks Comic و در سندباکس ارائه کرد. این NFT ها امکان دسترسی به هودی، لباس ورزشی و سایر لوازم جانبی دیجیتال این برند را به مشتریان می دهند.
کوکاکولا
کوکاکولا یکی از اولین شرکت های نوآور در ارائه راهکارهای NFT به طرفدارانش به شمار می رود. در ماه جولای سال 2021، کوکاکولا به مناسبت روز جهانی دوستی، کلکسیونی از چهار NFT را منتشر ساخت. این کلکسیون که مشتمل بر آثار هنری دیجیتال متحرک و بی‌نظیر است، تجربیات چندحسی و ممتازی را به بیننده ارائه می‌کنند. این کلکسیون شامل یک کارت دوستی کوکاکولا بود که از آثار هنری اوریجینال در دهه 1940 الگوبرداری شده و مشتمل بر یک «جلیقه حباب‌دار کوکاکولا» بود که می‌توانست در دسنترالند مورد استفاده قرار بگیرد. سرمایه گذاران می توانند این NFT ها را در بازارهای آنلاین مبادله کنند.
با دراپ های NFT و در نسخه‌های محدودی، کوکاکولا تعدادی از گلوب‌های برفی یک کلکسیون مجازی با تم تعطیلات، برف‌های در حال بارش و خرس‌های قطبی معروف کوکاکولا را در جعبه‌ای قرار داد و ارایه نمود.
لویی ویتون
در 10 آگوست سال 2021، یکی از بزرگترین برندهای مد جهان به نام “LV” به هیپ NFT پیوست و یکی از بهترین همکاری های NFT در صنعت مد را به جهان معرفی کرد.
این شرکت فعال در صنعت مد، البسه منحصر به فرد خود را در قالب NFT در اختیار کاربران قرار می دهد. این البسه کاراکتر آواتارهای آنها را توسعه می بخشد. در جشن 200 سال تعهد به صنعت مد، برند لوکس لویی ویتون با انتشار یک کلکسیون از 30 اثر NFT برای بازی خود، در رونق متاورس مشارکت زیادی داشت. بازیکنان با نماد این برند،Vivienne ، می توانند در ماجراجویی های “Louis the Game” شرکت می کنند. همچنین به واسطه این بازی، می توانید به گذشته لویی ویتون بروید و خیابان های مختلف شهر و دیگر موارد را کاوش کنید.
مک دونالد
در نوامبر 2021 و در جشن بازگشت ساندویچ نمادین زنجیره فست فود به منوی آن، نسخه محدودی از 10 تایی از NFT های McRib ایجاد شد.
در آن زمان، مک دونالد به عنوان بخشی از کلکسیون دیجیتال آثار هنری، چندین NFT را منتشر ساخت که حاوی ساندویچ های تولیدی این شرکت بودند. اما فقط شرکت‌کنندگانی که دعوتنامه برند را بازتوییت کرده بودند، می‌توانستند به کلکسیون 10 تایی از NFT های McRib دسترسی داشته باشند.
مک دونالد با ثبت نام تجاری خود، ماجراجویی خود برای ارائه خدمات تحویل غذا در متاورس را آغاز کرده است. این غول فست فود آمریکایی، ده درخواست برای ثبت نام تجاری ارائه کرد و برای فروش اقلام و ارائه خدمات تحویل در درب منازل، از افتتاح یک رستوران مجازی خبر داد.
در اوایل ماه ژوئن 2022، متا گفت که مک دونالد در چند نقطه، استفاده از محصولات مناسب برای محل کار افراد را برای کارکنان شرکت ها و رستوران های خود آغاز خواهد کرد.
اتحادیه ملی بسکتبال (NBA)
این بهترین پروژه NFT در دنیای ورزش محسوب می شود. این همکاری در نتیجه آغاز پروژه توسعه NFT ها در بزرگترین لیگ بسکتبال به نام “برترین شوت NBA شکل گرفت. این بازار، یک فضای آنلاین مدرن از کلکسیون های دیجیتال معتبر است تا جذابیت NBA را برای مخاطبان جهانی ارایه دهد و تمرکز آن را به سمت یک رویکرد دیجیتالی تر و با محوریت مصرف کننده تغییر دهد. طرفداران این رشته می توانند تصاویر مورد علاقه خود از تیم ها، بازیکنان یا بازی ها را خریداری کنند. یکی از قدیمی ترین روش ها برای کسب درآمد بیشتر در رشته های ورزشی مختلف، کسب و کار مربوط به کارت های کلکسیونی است. هم اکنون و به لطف NFT ها این کار به شکل دیجیتالی در دسترس همگان خواهد بود.
متا (فیسبوک سابق)
فیسبوک در سال 2021 به پلتفرم متا تبدیل شد، که نشان دهنده مشارکت آنها در توسعه متاورس است. آنها با استفاده از مالکیت فعلی شرکت سخت افزاری و واقعیت مجازی Oculus، قصد دارند به این هدف برسند. طبق گفته Meta Platforms، تجربه‌های واقعیت مجازی و فراگیر، نحوه تعامل مردم را در آینده شکل خواهند داد. به گفته مارک زاکربرگ، تجربیات واقعی و فراگیر واقعیت مجازی، بر نحوه تعامل افراد در آینده دیجیتال تأثیر خواهد گذاشت. او پیش بینی می کند که در آینده حداقل یک میلیارد نفر به متاورس بپیوندند. این بدان معنی است که تجهیزاتی مانند هدست های VR و سایر دستگاه های هوشمند به طور گسترده ای مورد استفاده قرار خواهند گرفت.
نایک
نایک یکی از محبوب‌ترین برندهایی است که نه تنها با پروژه های برتر NFT همراه شد، بلکه در حال آماده سازی گسترده زیرساخت های خود برای تجربه دنیای واقعیت مجازی است. به منظور طراحی کفش و پوشاک مجازی نایک، این شرکت در حال ثبت علائم تجاری دیجیتال برای لوگوهای اصلی خود است. علاوه بر این شرکت نایک، “Nikeland” را در پلتفرم ربلکس یعنی جایی که کاربران می توانند در آن مشارکت داشته باشند، توسعه داده است. مسابقات ورزشی انتخاب لباس به شما این امکان را می دهند که کاراکتر خود را بسازید، لباس نایک بپوشید و در آن کاراکتر می توانید با سایر شرکت کنندگان رقابت کنید.
مایکروسافت
مایکروسافت، یکی دیگر از غول‌های فناوری، بر روی بهینه‌سازی تکنولوژی های کنونی خود متمرکز شده است. کاربران به جای خرید تجهیزات ویژه و با استفاده از تلفن هوشمند یا لپ تاپ خود می توانند واقعیت مجازی را تجربه نمایند. مایکروسافت قصد دارد “تیم های مایکروسافت” را در متاورس نیز گنجانده و جلسات مجازی و تجربه استفاده از کارکنان از راه دور را گسترش دهد.
سامسونگ
سامسونگ، پلیر اصلی فناوری مدرن نیز به دنبال متاورس است. در اوایل سال جاری، سامسونگ اولین فروشگاه خود را در متاورس و در دسنترالند افتتاح کرد. از زمان افتتاح فروشگاه دیجیتال سامسونگ تا به امروز، نزدیک به 120000 نفر از آن بازدید کرده اند. “Samsung 837x” مکانی است که مشتریان برای بررسی کلکسیون ها یا انجام فعالیت های خود می توانند به آنجا بروند. برای ارائه تجربه‌ای جذاب‌تر، سامسونگ 837x را به‌روزرسانی نیز کرده است. در حال حاضر بازیکنان می توانند طرح های خود را پیاده کنند و با دیگر کاراکتر های درون بازی تعامل داشته باشند.
سریال مردگان متحرک
شرکت های فروشنده مستقیم محصولات به مصرف کننده، تنها شرکت هایی نیستند که از متاورس برای توسعه مشتریان خود استفاده می کنند. با ایجاد محتوایی پیرامون عصر آخرالزمانی زامبی ها در متاورس؛ سندباکس به ارائه محتواهایی فراتر از نمایش تلویزیونی خود برای سریال محبوب، مردگان متحرکروی آورده است. به لطف همکاری سندباکس و Skybound Entertainment و بر اساس این سریال محبوب، یک بازی شکل گرفته است. بازی ویدیویی Walking Dead در ژوئیه 2021 در متاورس عرضه شد. تمرکز این بازی بر ادامه حیات افراد است و بازیکنان باید به دنبال منابع ادامه حیات خود بروند و از دست زامبی ها فرار کنند.
آینده متاورس
پیش‌بینی می‌شود متاورس وب 3.0 صنعت فناوری اطلاعات را متحول کند و بر همین اساس بسیاری از کسب‌وکارها در حال توسعه زیرساخت‌ها، فناوری‌ها و برنامه‌های خود هستند. با این حال و از آنجایی که دنیای مجازی در حال تغییر نحوه خرید محصولات، سفر به شهرها و تعامل با شرکت ها و شیوه انجام تبلیغات است، به نظر می رسد بر کارکردهای شرکت های خارج از صنعت فناوری نیز تأثیر خواهد گذارد.
اما تحقق چشم انداز متاورس در آینده، هنوز یک سوال بزرگ است. با این حال بدیهی است که متاورس می‌تواند تعداد زیادی از شرکت‌ها را به سرمایه‌گذاری بیشتر در این فناوری ترغیب کند یا برای ارائه تجربیات متاورسی به مصرف‌کنندگان خود، رقابت گسترده تری را موجب گردد.
با خرید و فروش NFT افراد زیادی توانستند مبالغ زیادی به دست بیاورند. این افراد در مشاغل اینترنتی از جمله خوانندگان و هنرمندان نیز وجود داشته اند. با این حال، آیا در آینده می توان نوعی انقلاب را متصور بود؟ هیچ کس نمی تواند پاسخی به این پرسش داشته باشد، اما این مفهوم بدون شک مفهومی چالشی و هیجان انگیز است، و از آنجایی که شرکت های متعددی در حال توسعه پروژه های NFT هستند، بنابراین آینده روشنی را می توان برای آن متصور بود.
